尊龙d8898
您当前的位置: > 尊龙d8898 >

正能量与微创新,优酷的坚守和变化_腾讯新闻

来源:原创 编辑:admin 时间:2021-10-30 11:17
html模版正能量与微创新,优酷的坚守和变化_腾讯新闻

作者|周亚波

文娱产业正在迎来新一轮的扬弃与反思,长视频平台对自身定位的认知也引来了整体性的思考。这决定了平台自身的价值所在,也影响着整个行业的方向。

“我常常觉得,戏剧是一个为自己、为观众追梦、造梦、圆梦的地方,而被热爱驱使、凝聚、指引的我们,参与其中,何其有幸!”

这是一周前的优酷“因为热爱 自带光芒”2022精品先鉴会上,演员吴刚上台演讲时的动情陈词。这位塑造了许多经典角色、被大家认可和喜爱的演员,用一段演讲讲述了“演员的使命”,并同时呼吁,作为演员,更应该“忘掉关注度,关注演技;忘掉讨论度,讨论角色;忘掉热度,保持热爱。”

这份演讲,也与当天优酷发布的剧集、综艺、人文、动漫等重点内容片单形成了呼应。而吴刚的上台,本身是作为片单中的《冬日暖阳》的主演代表。

现实题材作品的重要性的支撑和通路几何?综艺的赛道分化和微创新操作将怎样完成?在融媒体趋势当下,长视频平台和传统电视台合作的落脚点在何处?稀缺品类当中,如何把握创作当中人的要素?这些问题,实际上都在优酷的这场“先鉴会”上获得了回答。

一面是宏观的坚守,一面是微观的突破。坚守不仅仅包括了内容环节与紧握主流思想、紧握社会脉搏,也包括了对内容的反复尝试与理解。在此基础上,全面对接用户而带来的微创新,把握“新人群”的喜好,将成为一种结果。从公布的片单和合作中来看,优酷的想法仍然相当清晰。

01|“正能量才是真流量”

“主旋律”的面貌变化已经成为了近年来尤其是2021年文娱市场的一大核心话题,年初,阿里文娱联合出品的《觉醒时代》热播,年轻人用自己的方式缅怀历史,缅怀先烈,形成了一大波舆论热潮。

10月,由阿里文娱联合出品的《功勋》继续成为下半年的热门剧集,与此同时,同样由阿里文娱联合出品的《长津湖》正在大荧幕上映,在票房成绩上屡破纪录。这三部作品的共同点,除了都有阿里文娱联合出品之外,都是用主旋律素材,拉进年轻受众,产生精神共振。

数据显示,年轻人的确已经成为主旋律的主流受众。截至2021年9月,优酷主旋律作品总播放量超78亿,月均播放量近9亿,相较2019年提升了5.4倍,而且这些用户中,近半都是90后、00后的年轻人。“正能量才是真流量。一定要走正道,路走对了不怕远。”优酷相关负责人表示。

“路走对了不怕远”实际上代表了优酷对内容的理解。一方面,在新一轮的审视之下,长视频平台作为优质文娱内容集中展示的重要阵地,对好内容的渴求是永恒的命题;另一方面,长视频平台也在持续不断的、不怕试错的实践,这种实践本身,也是证明自身价值的过程。

会上,优酷发布了更多正能量片单。除了《冬日暖阳》,优酷还将陆续推出《情满九道弯》、《女心理师》、《小敏家》等现实题材作品。优酷剧集中心总经理谢颖表示,在新的背景下,优酷在剧集内容上沉淀了三个回归:回归共识、回归传承、回归初心。

其中,凝聚共识是长视频一直以来所擅长的,“尤其是温暖的现实主义作品,能够通过长时间沉浸的故事,刻画人物命运,让观众能够共情人物的悲喜、体验人物的成长。”谢颖表示,“长视频最擅长的恰恰是凝聚共识,尤其是温暖的现实主义作品,通过长时间沉浸的故事,刻划人物命运,让观众能够共情人物的悲喜、体验人物的成长。”

而回归传承则对应着对文化传承,将五千年文化转化为新时代审美下社会情绪共振的传承;回归初心,则是对内容制作参与者的一种寄予,“我们相信用户的追求,相信在一些坚持之后能够得到正向的反馈。”谢颖表示。

今年,优酷与河南卫视联合出品了《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等晚会,给观众留下了深刻的印象。未来双方将基于加强中国优秀传统文化的传播,打造整条中国文化节目排播带,推出“2022中国节日系列”等作品。

整体上,优酷自身在融媒体格局下的布局处在行业领先的地位。会上,优酷宣布将进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大卫视的融媒体合作。

例如,在与北京卫视达成战略合作当中,双方将在国潮文化、纪实人文、教育生活等内容矩阵和冬奥项目中进行深度合作,在宣发、衍生、互动、会员等方面进行资源共享,重点项目包括《冬梦之约2》、《追雪的南团》、《酷玩大会:雪地里撒野的他们》,并独家播出《档案》、《生命缘》等节目。

优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示,优酷在内容策略上将对此前提出的“一横三纵”策略进行两方面的升级,第一个是“中国文化自带光芒”,第二个是同心向“融”,而这两者升级,都可以在与各大卫视的合作中加大力度实践。

02|内容理解下的“微创新”

紫金陈的上台成为了优酷本场推介会的一大亮点。在已经经受了市场的检验之后,紫金陈选择了优酷抛来的独家合作橄榄枝,宣布将在未来5年当中与全星时代、优酷一同合作10部网剧。

根据紫金陈的现场介绍,这10部网剧包括三个系列。其中第一个系列是“女性系列三部曲”,除了聚焦女性主角在家庭生活,社会生活下的困境之外,还融入了家庭教育等现实题材;第二个系列是“城市透明人”,将选取常常被人人们忽视的职业,探讨他们平凡职业背后的欲望和情感;第三个系列是“迷雾重重”,我们将以旧案重启为主题,探寻时间迷雾下的真相。

作为“社会派推理”作者,紫金陈的作品往往先天与现实主义需求相契合,这拉高了“5年10部”的期待值。与紫金陈的合作,也将成为优酷“悬疑剧场”厂牌的一次升级,悬疑剧场也将继续与宠爱剧场、合家欢剧场、都市剧场、港剧场一起,撑起五大剧场布局。

此外,全星时代和阿里影业将在《长夜难明》和《低智商犯罪》两个项目上进行电影IP开发方面的战略合作,并由此实现优质IP在影剧联动模式上的创新探索,让优质内容获得最大的价值展现。

阿里影业总裁、优酷电影负责人李捷在推介会上表示:“大家都知道,阿里文娱一直在致力于为整个文娱的市场输送正能量的内容。我们非常专注在影剧综演出深耕联动的方向,我们也相信内容的力量。”

阿里影业总裁、优酷电影负责人李捷(右)与紫金陈(中)

综艺方面,优酷与开心麻花推出了后者的首部“团综”《麻花特开心》,在现场,将在节目中担任主MC的沈腾、艾伦、常远介绍,与常规综艺不同,12集《麻花特开心》将融入普通人的故事,每一集根

除了《麻花特开心》,优酷推出的其他喜剧综艺还有《不一般脱口秀》、《象牙山爱逗团》第二季等。除此之外,《这!就是街舞5》《了不起的舞社》《追光吧!》《金星秀2022》等超级综艺、《我们恋爱吧4》等恋爱综艺、《这!就是灌篮》等体育相关的综艺也仍然会给不同观众带来不同的体验。

这种对不同赛道的布局当中,也藏着相当多的创新点。例如,先鉴会一周后,优酷综艺《没谈过恋爱的我》登上高位热搜,观众对“母胎solo”的话题产生了强烈好奇与共鸣,一方面它是对热门赛道恋综赛道的进一步深度挖掘,另一方面,在“这确实像是优酷的脑洞”调侃当中,也有对不变当中变化的追求。

剧集综艺之外,人文节目一直是优酷较为特色版块之一。在先鉴会上,优酷宣布将推出《奇妙之城》第二季、《闪耀吧!中华文明》、《不要回答》、《优酷文化跨年2022??北纬37度星夜漫游》、《想要问问你敢不敢》等重点作品,继续突出“真实的力量”与“文化的温度”。

动漫方面,优酷继续打造新国风厂牌,通过六大排播带,推出超过100个作品,对传统文化的关注成为了重点。重点作品包括《秦时明月极致版》、《冰火魔厨》、《神墓》、《诸天记》等,作家唐家三少以《冰火魔厨》作者身份登台推荐,“《冰火魔厨》是我众多作品当中最喜欢的几部之一,故事背景是少年通过魔法做饭,里面有很多有趣的故事。”

通过纵向的对“正能量”和“新主流”的挖掘、横向的对不同版块、不同题材的覆盖,在行业的新一轮调整当中,优酷的掌舵方向并没有发生太大的变化,但另一方面,许多变化也藏在了一些微创新当中,而这些创新,最终将反馈到内容本身,反馈到与用户的连接当中。

在线客服
  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息